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【营销金案】浙江文艺出版社:“莫言作品全编”三重营销方案

2017/12/25 17:09:59   作者:肖颖 中国出版营销周报   452次浏览

中国出版传媒商报社连续数年策划推展并报道中国图书发行年度领英人物、营销金案、最受欢迎公众号、创新营销人、发行英杰等行业内的风云创新人物及优秀实操案例,每每为业内外所关注。2017年,全国各地的渠道商、出版策划商锐意进取、创新突进,设计、策划了许多令人眼前一亮的营销方案,可谓创意无限,精彩纷呈。《中国出版营销周报》官方微信公众号将优中选优,对获得“2017年度营销金案”的部分书店与出版社优秀案例进行分享,以飨读者。

浙江文艺出版社


“莫言作品全编”三重营销方案



推介理由
  • “莫言作品全编”已出版品种累计销售超80万册。



浙江文艺出版社出版的“莫言作品全编”,囊括了莫言自1981年开始创作以来发表过的全部作品,属于第一次全面、系统、完整地展示莫言迄今为止的创作成就,涵盖了长篇小说、中短篇小说、散文、剧作、演讲、对话等诸多体裁,被莫言认可为“定稿版”。围绕这一重大项目,今年浙江文艺出版社策划了三重营销方案。


以新闻发布为基调的独家授权仪式。1月11日北京订货会期间,莫言作品独家授权新闻发布会举行,浙江文艺出版社获得目前以纸质图书形式出版的全部作品简体字版权独家授予。以新闻发布为基调的独家授权仪式为浙江文艺“定稿版莫言作品全编”的版本权威性定下了基调。今年下半年,浙江文艺出版社版“莫言作品全编”图书销量呈几何倍数增长,截至目前,已出版品种销售累计超80万册。


以全球推广为主题的国际传播沙龙。浙江出版联合集团及其下属浙江文艺出版社确定了以莫言为代表的中国当代作家全球推广工程等重大项目,向欧美主流国家及“一带一路” 国家进行版权输出,继莫言作品已有的四十余种语言译本后,浙江出版通过向“一带一路”国家、小语种国家大力推广,以“文化走出去”的国际交流扩大“讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色”在出版方面取得突破性战果。今年8月23日,由浙江出版联合集团、中国文化译研网主办,浙江文艺出版社承办的“中国文学与全球化时代——莫言作品国际传播沙龙”举行,这为莫言作品的国际地位和全球推广起到了推波助澜的作用。


以读者互动为中心的读书论坛演讲。11月11日,第18届深圳读书月·深圳读书论坛期间,莫言受邀担任首位主讲嘉宾现身深圳书城中心城,为读者带来《民间艺术对我小说创作之影响》主题讲座。深圳读书月·深圳读书论坛常年累计的品牌口碑,莫言及其作品的市场影响力,使得活动获得了空前的成功。据不完全统计,“双11”当天,深圳中心书城现场一万多册莫言新书被抢购一空。


对出版行业来说,将社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益的双丰收是努力的目标。对内宣传、对外推广之后,结合发行端、读者方开展图书营销也是方案重点。“莫言作品全编”三重营销方案考虑到了社会效益、经济效益的有效结合,作者不疲于奔命,宣传不盲目轰炸,读者不产生“信息疲劳”,具有较高的操作性和借鉴意义。



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