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推进媒体融合的三个着力点

2017/12/29 15:56:01   作者:王兆鹏 来源:中国新闻出版广电网/报   294次浏览

【核心阅读】


以用户为中心,在服务用户中引导用户,这是新技术条件下的群众路线,是媒体在服务受众的过程中践行群众路线。新媒体不仅增加了新的渠道、平台和产品,在传播形态的多样性、及时性和互动性等方面又大大拓展了传播效果。因此,面对媒介环境的变化和用户阅读与获取信息习惯的改变,确立“融合思维”,开发“融合产品”,从而达到优势互补、相互促进的状态,这是媒体融合的发展方向。


媒体融合发展要以内容建设为根本,打造多样化、个性化、对象化的“融合产品”。所谓产品融合,就是要以产品为轴心,以新媒体手段对其进行包装,通过互联网渠道对其进行推广,不断推出融合后的媒体产品,以满足不同用户的需求。要做到这一点,就要做到新闻产品的统一策划、采编、制作、发布,并综合运用新技术新平台,实现内容产品从可读到可视,满足多终端、多体验的需求。此外,还可以将各个传媒产业的产品相互嵌入,变成富有多种传媒思想的新型融媒体新闻,这也是一种产品融合。


□王兆鹏


传统媒体和新兴媒体在实践与探索中不断互融互动,最终实现一体化发展,是媒体融合发展的必然趋势。中央高度重视媒体融合发展工作,党的十九大报告中提出“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新”的要求。这些都是推动媒体融合发展的强大动力。应当看到,媒体融合发展是大势所趋,是一场全方位的革新,是传统媒体运用互联网技术手段进行自我改造,逐步实现由单一媒体向全媒体拓展的必然选择。媒体转型必须增强融合理念,把握大势,顺势而为,乘势而上。个人认为,媒体融合需要从以下三个方面着力。


一是理念融合。所谓理念融合就是要形成适应媒体融合发展的新思维、新观念、新认识,为推动媒体融合发展奠定思想基础。比如“互联网思维”,包括自由、平等、开放、共享等理念,是推动和实现媒体融合的基本共识,传统的“我说你听”式的新闻发布已经被移动互联网的交互性所覆盖。因此,对于传统媒体而言,首先要改变的是理念,强化移动互联理念,在观念上理解和认可新兴媒体,在行动上主动借鉴和融入,促进媒体融合发展。比如“用户思维”,要求注重用户体验和实时互动,实时把握用户需求并应用于媒体实际。以用户为中心,在服务用户中引导用户,这是新技术条件下的群众路线,是媒体在服务受众的过程中践行群众路线。再比如“融合思维”,需要传统媒体和新兴媒体互相借鉴,吸取各自优势,实现共融发展。这是因为,虽然新兴媒体的发展挤压了传统媒体的生存空间,但传统媒体在新闻产品的原创性、可信度和权威性等方面具有无可比拟的优势。而新媒体则不仅增加了新的渠道、平台和产品,在传播形态的多样性、及时性和互动性等方面又大大拓展了传播效果。因此,面对媒介环境的变化和用户阅读与获取信息习惯的改变,确立“融合思维”,开发“融合产品”,从而达到优势互补、相互促进的状态,这是媒体融合的发展方向。


二是技术融合。媒体融合离不开先进技术体系的支撑,在某种程度上,技术跟内容一样,也是核心竞争力。因此,推进媒体融合,技术也需要融合,必须用最好的技术,达到最好的效果。比如传统的电视台新闻采编业务受制于时空的限制,需要耗费很大的人力物力财力。而现在使用互联网移动采编技术,一部手机就能搞定所有的新闻采编问题:手机高清拍摄素材、手机编辑制作新闻、碎片化时间创作、手机直播等等,直接提高了新闻采编的效率。目前,许多媒体已经将技术驱动作为重要支撑,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展,与内容互为支撑,共同构成核心竞争力的基本要素。可以预见,未来的新媒体集团一定是传统媒体和新媒体融合而成的新平台,这一平台首先是技术融合的结果。未来传媒产业链条的每一个环节都将是技术融合的结果:产品制作环节将是多媒体产品、销售环节将通过新兴技术畅达受众。因此,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,一方面,要积极运用好数据抓取、数据库、4G传输、流媒体传输、移动直播等现有技术;另一方面,要增强技术研发能力,以创新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。


三是产品融合。媒体融合发展要以内容建设为根本,以内容优势赢得发展优势。对于内容建设来讲,要注重打造多样化、个性化、对象化的“融合产品”。所谓产品融合,就是要以产品为轴心,以新媒体手段对其进行包装,通过互联网渠道对其进行推广,不断推出融合后的媒体产品,以满足不同用户的需求,实现市场收益。要做到这一点,就要做到新闻产品的统一策划、采编、制作、发布,并综合运用新技术新平台,实现内容产品从可读到可视,满足多终端、多体验的需求。此外,媒体融合还可以将各个传媒产业的产品相互嵌入,变成富有多种传媒思想的新型融媒体新闻,这也是一种产品融合。这种融媒体产品更能引起公众共鸣,传播效率和质量更高。近年来,国内主流媒体加强融媒体产品的创作生产,把原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸,新闻产品的生产能力明显提高,推出了一批现象级融媒体产品,形成了一批有影响的新媒体品牌。下一步,媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,进一步加大产品融合的力度,打造一批导向正、品位高、影响大的移动新闻精品。一是准确客观,为用户生产内容真实、信息准确、观点鲜明的权威新闻产品。二是形态丰富,要推出生动灵活、形式多样的新闻产品,比如个性新闻、可视新闻、互动新闻、机器人新闻、大数据新闻等。三是要及时快捷,快速反应,及时推进,利用受众碎片化时间阅读,在传播中抢得先机。


(作者单位:《思想政治工作研究》杂志社)

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