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学习,永远在路上——观摩香港书展、书店心得体会

2018/8/2 15:27:31   作者:钦州市新华书店有限公司 杨小娇   146次浏览

     

      前段时间我有幸参加了香港书展、书店的观摩学习,这次学习让我拓宽了视野,丰富了学识,对从事书店经营有了更深入的了解和思考。香港书展由香港贸易发展局主办,是亚洲最大型书展之一。大体说来,香港书展与各地的书展并无两异,无疑是一片书籍的海洋,一场文化视觉宴会。但若要细细比较,不同之处也颇多,现就将自己的所见所感做个梳理和横向比较:
      香港书展每年都会与多家出版社与专业机构合作,定出一个独特新颖的主题,然后紧紧围绕主题举办各项活动。不同于北京国际书展的以版权贸易为主,香港书展是以现场售书为主,相当于内地的书市。 此届书展以“爱情文学”为年度主题,并以“从香港阅读世界 问世界情为何物”作点题,除在文艺廊设有“文间有情”展览外,还邀请不少爱情文学作家举办讲座,与读者分享书写爱情文学的心得;香港书展不仅仅是书的展销,同时增添多种业态动作融入其中;销售技巧方面颇具现代化元素和创意。如,多数出版社巧妙利用制作相关图书的海报做“背景墙”,营造、突出所展销图书的主题氛围,进一步吸引读者眼球,让读者极易找到所需图书,真正实现所谓“为书找读者,为读者找书”的理念;有些出版单位在展摊外播放可爱的日系卡通音乐,借此噱头引人注目来一招“未见其人,先闻其声”的营销手段,抢占市场先机;还有的出版社为了照顾读者那应接不暇的眼睛,精心设计新颖小广告,留下充分的时间给读者在小广告上慢慢甄选;买相应数量图书即搭配赠送一些特色文创品(如:买三本即赠一个文艺布袋、特色徽章之类)。
      这次参展图书的印刷装订品质极高,参展图书企业商家数以百计,亮相的各类图书琳琅满目。虽参展图书大多数以平装为主,但各种各样的靓丽图书装帧和印后加工非常讲究,让平装书也显得相当不同凡响。
      另外,香港书展上众多的儿童图书都采用了3D印刷作为封面,其立体的、绚丽多彩的图案,着实为平装书增色不少,赢得进场选购的众多幼儿读者和青少年读者的喜爱。
      香港书展上销售的每一本图书几乎都是设计印刷的精品。不仅仅在装帧设计方面,单就印刷和装订质量而言,香港书展上的那些图书,随便拿出一本,都足以去参加“中华印制大奖”的印刷装订大赛!这一点非常值得内地出版界学习。多数图书封面与书名极度契合,读者一看封面即可联想到相关主题。
      少儿益智区域现场十分火爆,源于现场增设各式手工活动,受到众多幼儿读者及家长的青睐。最让我内心受到触动的是:读者素质很高。我在一书摊前拍照时,一孩童拿起一本少儿绘本,翻看几页之后又合了起来,似乎不太喜欢,我本以为他会随手一放就拍拍手走开,没料想他居然双手拿着书本,挪着小碎步,整整齐齐地放回了原位。看到此举,心底不由得感慨万千:书展真是体现人们素养的地方,也是培养后代成长最佳的地方。
      环展馆一周,发现展馆内的读者趋为年轻化,相信这阅读风气应该是得益于香港特区政府近年来大力推动的阅读计划有关。

      此番行程的最后一站,我们去观摩了香港两家实力雄厚、历史悠久的连锁书店:香港三联书店(湾仔店)和商务印书馆(图书中心)。


(三联书店)

 

(三联书店)

      三联书店一直以“坚守文化理想,传承人文精神”为宗旨,累积出版上万种图书,从本土到世界、从历史到当代、从时政到民生,体现关注现实、提倡创意的精神,秉承热爱生活、倡导读书、传播新知的传统和理念。三联书店给我的视觉感知上更优胜于铜锣湾怡和街9号的商务印书馆,三联书店的整体格调更贴近现代气息,整个空间的布局、灯光,书籍的摆设陈列都更加吸引我,文创品颇多,款式新颖,书架的造型也颇具艺术,摆脱传统的横竖轴样式,店内还设有各分类的畅销排名。颇具特色的是,有一栏是主编推荐,做法是在显要的位置罗列了当期主编推荐的书目,非常详尽和显眼。 

(商务印书馆)

 

(商务印书馆)

      商务印书馆在香港有多家分店,据说这间位于铜锣湾的旗舰店于2012年中就进行了全面扩充,整体格调于以前而言显得更加时尚,明亮。书店一楼跟普通书店大体相同,一楼入口下面有个小负一层,里面有点类似小货仓之类,看着有些许拥挤和昏暗;二、三楼则是各类书籍,数目分类详尽清晰。在香港这个弹丸之地,能有这么大门面的书店感觉已经是很不错。

       通过一周的观摩学习,引发了我一些思考。对比香港的做法,感觉我们现有的经营方式有许多地方亟须改进:1、书籍的分类不够细化,给读者造成找书难的局面,建议大类下统小类,在分类细化上做足文章;2、畅销书的更新跟不上市场的需要,应引进各类畅销书,以适应读者的需求;3、读者找书不太方便,应该引入专门供读者找书的电子设备,让读者有自助找书的渠道;4、书店店员没有统一着装和标识,造成读者寻求需要服务时的不便,建议统一员工着装,规范管理规范经营;5、顺应读者的需求,增加贴近读者需要的文创品种类;6、定期举办一些文化沙龙、文学讲座、邀请本地一些文化名人或作家来讲课,在讲课的同时,向与会者推荐适合他们阅读的书目;7、改良书店书架的款式和书架的艺术造型,增设一些饰品,营造出有美感和文艺气息的氛围,把光线好的地方和有窗户的地方,多空出来留给读者找书看书。8、打造地方特色,如有浓厚钦州元素或地标性的“钦州新华书店”,在入店楼梯口、店内用涂料或悬挂物,镶入具有钦州文化代表性的图案、造型、符号,如,印上刘永福、冯子村的肖像或有关的书籍封面,钦州坭兴陶的影像等等,突出地方元素。9、设立读者会员制度,以读者生日,或节日导入一些专享或折扣等专题活动,以读者带动读者,扩大书店的影响力。10、适当效仿“书+”模式,例如,增设书店咖啡角、甜品、饮品角,让书店变得更加人性化、时尚化;11、为了让更多读者关注书店的公众号,在书店举办活动的时候,链接书店与读者的纽带,让其关注书店的公众号,扩大书店的影响力。
       俗话说山外有山楼外楼。实体店的转型升级,迫在眉睫,大势所趋。不进则退,顺应才会有出路,超前才有先机。学习,永远在路上。

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