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当实体书店遇到资本,是该保持个性还是迅速复制?

2018/11/8 16:54:19   作者:施晨露 发行观察   次浏览

  大赞光合、光海书局、晨暮线,在上海浦西浦东的三个商圈,这三家颇有人气的实体书店其实属于同一个投资方。西西弗、言己又和本地的钟书阁等品牌实体书店扩张势头也很迅猛。最近两年,实体书店回暖趋势明显,去年一年,上海有20多家品牌书店开业,今年开业的新书店数量也将达到20多家。

  当实体书店重新成为城市商业和市民生活的重要力量,当资本开始频频向书店招手,随之而来的问题是,具有文化属性的书店究竟该以维持个性为上,还是以可复制模式迅速占领地盘?

  1文化是一种非标准化产品

  书店经营需要品牌。以今年在上海南京东路商圈开出第一家旗舰店的读者书店为例,有着37年历史的《读者》杂志是个天然品牌,这一点让很多同行艳羡。“很多人说《读者》杂志是一张情怀牌,其实就是品牌的基础,但情怀牌并不能保证《读者》回到当年的辉煌。”读者(上海)文化创意有限公司副总经理吴小丽