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广西师大社:高质量主题出版要融入市场运作和融合发展理念丨聚焦2020主题出版

2020/7/26 13:02:39   作者:广西师大出版社   次浏览

近日,广西师范大学出版社集团党委副书记、总编辑汤文辉应《国际出版周报》邀请,就出版社今年的主题出版布局、重点项目规划、高质量主题出版建设,以及疫情之下的主题出版营销模式、国际传播等业内人士重点关注的话题进行了阐述。

今年以来,广西师范大学出版社集团党委积极响应中宣部办公厅下发的《关于做好今年主题出版六方面选题重点工作通知,在主题出版布局、重点项目,疫情之下的主题出版工作、后疫情时代主题出版的国际传播等工作上再续新章:拟推出《中国之治:战略思维和制度展开》《云上光辉》等多个重点项目;在销售渠道、营销模式、内容形态、消费需求等诸多方面变化革新;深化出版业供给侧改革,以创新推动主题出版繁荣发展,推动主题出版高质量发展;将主题出版服务国家发展、聚焦时代变化、反映社会文化生活变迁的要素相结合;在重大节点举办各类主题出版活动,将高质量主题出版融入市场运作和融合发展理念,续写无愧于时代的主题出版壮美新华章。




广西师大社:高质量主题出版要融入

市场运作和融合发展理念


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汤文辉
广西师范大学出版社集团有限公司
党委副书记、总编辑

国际君:请你简要介绍今年广西师大社在主题出版方面的布局以及有哪些重点项目和产品?


汤文辉:广西师范大学出版社集团党委高度重视主题出版工作,多次召开主题出版专题会议,认真学习领会中宣部关于2020年主题出版的文件精神,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,立足集团资源储备情况和工作实际,结合党和国家发展建设的中心工作,自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务,主要在紧紧围绕研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、宣传阐释社会主义核心价值观、全面建成小康社会、庆祝中国共产党成立100周年、展现抗击新冠肺炎疫情的事迹与精神等五个方面进行主题出版的谋划。重点项目有:展现中国之治蕴涵的习近平治国理政的战略思维和中国经验的《中国之治:战略思维和制度展开》,结合“正确认识中国特色和世界大势”“正确分析时代使命和个人梦想”等几个维度阐述“我和我的祖国”时代命题的《师说:我和我的祖国》,全面客观地记录西藏人民在党和国家的帮扶下脱贫致富的《云上光辉》,庆祝中国共产党成立100周年的“中国共产党党史专题研究丛书”和《延安叙事:海外藏红色文献丛刊·第一辑》,展现广大党员干部和社会各界万众一心抗击疫情的《武汉之问》等。


国际君:你认为此次疫情给服务于主题出版的出版社带来了哪些“危”与“机”?


汤文辉:疫情对出版业造成的影响是深刻而长远的,会促动出版业在销售渠道、营销模式、内容形态、消费需求等诸多方面的变化革新。这些转变是“危”与“机”并存的一个发展节点:“危”意味着传统的出版业发展理念、思路、方式、路径都承受空前的压力,甚至是比较严重的生存危机;“机”意味着如果能够在行业性的时代变革期内及时有效地求新求变,激流勇进,会使出版社获得新的发展动能和空间。从主题出版角度而言,一场突如其来、影响深远的疫情充分展现中国强大的制度优势和国家力量,社会各界齐心协力抗击疫情的行动也生动诠释了中国智慧和中国精神,疫情也会促动经济社会领域的变革与重塑、社会生活领域的修复与刷新、思想文化领域的反思与更生,这些都会催生一些新观察、新思考、新探索,为主题出版的高质量发展提供了新的丰富而深刻的思想文化资源。

国际君:习近平总书记在多个讲话中强调,经济建设要朝着高质量发展。你如何理解“主题出版建设朝着高质量发展”?


汤文辉:习近平总书记反复强调经济建设高质量发展的重要性,对于文化产业发展,也明确提出要牢牢把握高质量发展这个根本要求,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。对于主题出版工作而言,高质量发展意味着要继续深化出版业供给侧改革,以创新推动主题出版繁荣发展。主题出版的高质量发展,首先是内容的升级优化。主题出版体现着政治的高度、社会的广度、思想的深度,不能是应景的、任务式的出版项目,不能是教条的、枯燥的单向宣讲,不能是单一的、浅显的政治赞歌,高质量的主题出版应该是原创精品出版的一个重要内容,是原创性、专业性、思想性和可读性的有机统一。从发展模式来看,主题出版的高质量发展,意味着要将市场运作和融合发展的理念融入其中,推动主题出版用更为丰富立体的方式和路径,将相关的思想理论、精神理念、文化情怀、道德情操等思想文化内容深入浅出地表述出来,用群众喜闻乐见的形式传播开来。

国际君:你认为如何扩大主题出版市场内需?


汤文辉:扩大主题出版的市场内需,关键在于提升主题出版的市场运作能力。相较于其他板块的出版,主题出版物的市场性较弱,一些主题出版物往往就是特定系统内的销售流通,甚至就是项目的结项成果,真正走进市场受到市场认可的主题出版物数量还不够多。扩大主题出版内需,就必须要坚持高质量发展的理念,从内容策划制作到产品设计再到营销发行等全环节的提质创新,借鉴其他出版板块的市场运作模式和经验,让主题出版物能够更多地进入大众读者视野、吸引读者、影响大众,成为阅读消费的新增长点。


国际君:疫情促使“直播营销”成为出版社图书销售模式之一,广西师大社是否开辟了直播营销路径?你认为主题出版产品是否适合“直播营销”模式以及未来如何更好地利用直播营销促进主题图书产品的市场销售?


汤文辉:直播在疫情发生前已进入图书的营销推广,但是未得到足够的重视。一场突如其来的疫情让直播一下子成了广受关注和认可的图书营销形式。我们出版社积极转变思维、顺应市场的变化,在直播营销方面也做了一些探索,在多个直播平台都进行了尝试,直播的品种从儿童低幼读物和青少年课外辅导读物逐步扩大到人文社科类的图书。在我们看来,直播是图书营销的一种新方式,有市场定位和传播属性的主题出版物,都是可以积极利用直播这种方式的。主题出版直播营销的关键在于,主题出版选题的规划设计制作是要融贯市场意识、精品意识的。当然,要做好直播营销,还需要根据出版物不同的主题、风格,选择对目标受众群体更为合适的直播平台进行传播。
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广西师大社直播活动海报

国际君:疫情在全球暴发后,“走出去”工作也受到一定影响。后疫情时代,主题出版如何更好地“讲好中国故事”、更好地服务“走出去”?


汤文辉:全球疫情会加快原本已处在变革中的出版业的更生与重塑。就如何“讲好中国故事”,更好地“走出去”而言,疫情前后最大的变化可能就是对新的传播方式和路径的探索。近些年来,我们集团在国际化发展方面也有比较多的实践探索,我们的体会是,要讲好中国故事,一是要遴选适宜国际传播的故事和文化要素,讲的故事是要有情感共鸣基础的;二是要借助国际主流渠道和平台,是要有广泛传播和接受的有利条件;三是要提升跨文化传播的能力,我们的故事我们的讲述是要有艺术的要接地气的。


国际君:从两个效益的角度来看,主题出版物的自身属性是拥有很高的社会效益和价值。你认为主题出版物如何做好挖掘经济效益的工作?


汤文辉:主题出版是指出版机构围绕党和国家的工作大局,就一些重大会议、重大活动、重大节庆日、重大事件和重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。尽管我们今天谈到主题出版,总会有主题出版主要侧重社会效益的总体感觉,但从根本上来说,主题出版只是内容聚焦点上与其他板块的出版有鲜明区分度,并未脱离出版的一般规律。也就是说,高质量的主题出版同样是社会效益和经济效益相统一的。主题出版既要服务国家发展,也要聚焦时代变化,亦要反映社会文化生活变迁,只有打造一大批质量过硬、人民群众喜闻乐见的精品力作,才能赢得市场认可,才能获得广泛传播。某种意义上来说,现在的主题出版,“讲什么”的问题是很明晰、很成熟的,但是“怎么讲”却是一个需要重新思考和提升的关键能力。如何更好更艺术地讲好宏大主题、讲好中国故事,才能吸引读者、触动读者,最终赢得读者,获得“双效”统一。

国际君:广西师大社在今年建党节期间策划了哪些活动?

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“悦读启迪思想经典照亮人生”思政读书会第二场分享活动现场

汤文辉:7月8日,由广西壮族自治区党委宣传部、自治区党委教育工委主办,广西师范大学、广西广播电视台、广西思政工作研究会、桂林市思政工作研究会承办的2020年“悦读启迪思想经典照亮人生”思政读书会第二场分享活动,在广西师范大学王城校区举办,邀请《新时代的青春之歌——黄文秀》作者林超俊;《使命与担当》主编钟瑞添;桂林电子科技大学马克思主义学院教授、全国优秀教师秦永芳和桂林市资源县车田苗族乡黄宝村党组织第一书记陈欢欣等嘉宾,结合《时代楷模2019:黄文秀》《新时代的青春之歌——黄文秀(报告文学)》《使命与担当》等图书,围绕“黄文秀人生选择的精神价值、时代意义”“探访追寻黄文秀事迹过程中的震撼和感动”“中国共产党的使命和担当”等话题进行分享。



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