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大讲堂第四课 | 王斌:创新驱动推动出版业高质量发展

2020/11/21 19:19:18   作者:王斌 中国新闻出版广电报   次浏览

编者按

党的十九大提出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。为认真贯彻落实中央提出的关于高质量发展的要求,打造一个新时代新闻出版复合型人才队伍培养的网络平台,助力中国新闻出版行业高质量发展,中国新闻出版传媒集团与《中国学术期刊(光盘版)》电子杂志社联合推出了“新闻出版高质量发展大讲堂”系列直播课。


从2020年8月26日至10月13日,中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰,韬奋基金会理事长聂震宁,全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山,中信出版集团股份有限公司党委书记、董事长王斌,山东出版集团党委书记、董事长张志华,贵州日报报刊社社长、贵州日报当代融媒体集团党委书记、董事长邓国超,四川日报报业集团总编辑、四川日报社总编辑李鹏等7位嘉宾先后做客大讲堂,中国知网在线教学服务平台对此进行了公益直播。今日微信将7位嘉宾的直播课精华集中推出,以飨读者。(文末附直播课视频二维码)


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王斌

中信出版集团股份有限公司党委书记、董事

出版业的高质量发展过程中应注重投入要素的高水平、产业结构和产品服务的高质量、产业发展的高效益、产业事业的有效协调和发展的良好外部性等问题。

现今,我国出版业已进入高质量发展阶段。各出版机构应加强系统谋划,系统破解发展中存在的各类问题,通过转变发展模式、优化经济结构、转换增长动力制定发展战略,以质量第一、效益优先为根本,以供给侧结构性改革为主线,提高全要素生产率,激发主体活力,树立产业新高峰。


在高质量发展中,出版业应既要质量更要发展。当下,出版机构面临巨大的困难与挑战,行业增长放缓、产能过剩、发展滞后,原有的管理、策略不再适用。各出版机构应立足时代、回应新需求,调整思维方式、思想理念与战略策略,在内容开发模式、人才培养模式等方面进行探索创新,着力实现出版业现代化发展新目标。


解决高质量发展关键问题


出版业的高质量发展必须在意识形态工作框架下谋划:坚持正确导向,加强主题出版,把社会效益放在首位;践行国家文化战略,服务国家发展大局;坚守品质意识,重视原创,多出精品,引领社会;坚持创新驱动的发展战略,推动产业升级,加大对优质内容的投资力度,力争在商业模式创新、运营体系搭建上形成核心能力,加快业务转型,应对发展新挑战,以优质内容为核心;推动传统媒体和新兴媒体融合发展,激发传统出版业更大的潜力和更大的价值空间。


出版机构应从政治高度、思想高度提升作品立意,追求作品的原创性、专业性、艺术性、可读性,起到引领社会的积极作用;重点扶持学术出版,积极组织学术界和各界专业人士的力量,汇集他们的知识和智慧;从多维度提升作品的内容质量和出版价值,推进更深层次改革,实行更高水平开放,为构建新发展格局提供强大动力。


构建高质量发展新格局应注重以下几点举措:一是要善于运用改革思维和改革办法,注重战略布局+关键落子;二是加快推进资源配置改革,以利于质量、效率的改进和调动积极性;三是聚焦重点问题,加强举措的系统集成、协同高效,打通淤点、痛点,激发整体效应;四是同区域战略相结合,开放新高地;五是要加强改革的前瞻性研究,积极应对不确定性,增强本领,开拓创新,拓展政策空间,提升制度张力。


出版业的高质量发展应以供给侧结构性改革为主线,深化科技创新、制度创新和模式创新,稳定供应链,培育新功能;实事求是、因地制宜、依法依规、稳妥慎重的把握各项工作的时效性,以新发展格局作为谋划下一步出版工作的大坐标;勇于担当、敢于创新,以问题导向深度研究,以改革破解难题,坚决落实高质量发展的要求。


目前,业界对出版业高质量发展还存有一定的认识误区,没有从发展的角度深刻理解;没有从思想的高度理解和辩证看;没有从产业协调发展的角度谋划;没有从一盘棋的高度认识和贯彻发展战略;没有科技支撑,创新不足;敢于胜利的信心不足。这些误区致使现今出版业存在库存大、销售乏力、原创内容不足、精品力作少、效益不高、效率低下等问题。因此,要想推动出版业高质量发展,通过价值融合与文化资本输出开放战略,以资本与文化自觉为推动力进一步落实融合发展,解决产业发展的人才瓶颈等问题。


出版业的高质量发展过程中应注重投入要素的高水平、产业结构和产品服务的高质量、产业发展的高效益、产业事业的有效协调和发展的良好外部性等问题,以问题为导向,激活发展动力、提高发展效益,培育一批有实力的市场主体。


目前,对出版业而言,其核心价值地位、社会基础依然坚实;政策引导、社会发展环境非常重要;总体产业效率、增长性不高,产业集中度不高;没有拓展技术,仅改变供给和产业市场规模,没有开启下一步循环,形成新的产业经济;产业生态不够完善,产业的内容不丰富,创新力不足;版权制度、定价制度依然有效;高投入内容和低成本复制的模式依然有生命力。这就要求出版行业应重新定义生产关系、重塑供应侧与需求侧的关系,形成全生态链的生态共同体,努力谋划高质量发展的新理念、新要素、新引擎、新业态、新战略、新模式。


构建高质量发展新理念


出版业从追求高速到追求高质量不能只靠政策,也要靠投入与研发,注重内容、技术应用的创新。在数据变成要素过程中,运营体系、使用工具,以及市场能力等诸多方面都需要有一个大的投入与体系,这些都不是政策能解决的。因此,我们应以出版业高质量发展为契机,打造一个新的业态,开拓一个新的场域,在传统的市场领域不断拓展。通过内容主导模式、平台主导模式、用户主导模式等创新驱动路径,解决库存、效率、内容等方面的创新驱动需求,完成去库存、降成本、补短板等供给侧结构性改革,形成分布式、垂直化、差异化的产业格局。


在出版高质量发展过程中,政策导向使产业具备更大的发展空间和发展速度:一是大量政策措施引导产业的发展;二是意识形态工作的制度性创新安排;三是新发展理念凝聚共识形成合力;四是随意性向专业型转化,市场逐渐分化,呈现多元化发展的局面;五是新技术的应用和新业态的不断涌现。出版业在这样一个大的方向下,将会产生巨大的改变,新理念将带来新的发展机遇,有序的流动、提高配置效率将进一步激发创造力和市场活力。


当今的互联网企业发展,是通过技术的自然生长、不断进化迭代,进而形成它的商业模式、产品及服务,只有技术的指数倍增和用户的指数倍增,才可能出现规模效益的递增。


事实上,创新是互联网企业的生存之本,也是出版业高质量发展的重要驱动力。创新或创造的本质就是将不同的思想、不同的模式、不同的产品、不同的服务、不同的技术、不同的组织等进行重新组合。因此,出版业要创新发展理念就应该重新认识和建立解决问题的框架和角度,把握产业新陈代谢,在框架上把技术创新而非市场作为产业发展主线;认清发展的本质是开放演化;关注产业拓展新的资源,用生态视角去提高产业增长上限;关注新经济模式,努力将读者变成用户。


我们讲新理念,一定要立足于我国的竞争力、创新力和创造力。在构建中国优秀文化知识体系的过程中,发挥出版的力量,赋予创新原动力,是出版业新的使命与目标。在这个过程中,应更多建立对基础科学的研究,以及对出版、传播的推动、投入和对人才的培养,同时构建现代的学术体系、知识体系、话语体系和叙述体系。


建立现代出版的新场域


新现象与新技术构成一个良性循环——新场域。新场域在反映它们创造世界的力量的同时,也反映着它的局限。全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用。因此,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力;坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能;探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。


出版产业高质量发展,一是要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,扩大主流价值影响力版图;二是要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高;三要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行;四要全面提升技术治网能力和水平,规范数据资源利用,防范大数据等新技术带来的风险。


数据将会是出版业高质量发展的新赛道、新挑战、新机遇。对出版业来说,首先,得有数据;其次,这个数据得是活数据;再次,数据能被交易,使它在整个生产环境中能够流通起来。出版业在数字化发展的过程中,先要解决好内容资产数据、数字化问题和数字资产化的问题,把用户变成资产,在经营和提供服务的过程中具有更多的数字化能力和体系构建。


此外,高质量发展可采用“党建+创新出版体系+产业数字化+平台经济+产业投资”的模式,执行品质出版战略。


同时,培养万名优秀出版人,建立“万人出版人”战略;建立从内容、渠道、服务到运营的数字出版或数字化出版模式,达成数字战略;通过文化资本输出、融合发展,建立新的影响力标准,推行国际化战略;构建新产业体系,形成新物种,实施平台战略。


出版产业的最终高质量发展应该走向规模收益递增的道路,通过不断更新、融合、拓展形成新知;把对知识和智慧的依赖变成社会的一个契约;把社会基础共识提高为未来的图景和路径,利用网络的力量融入更多的参与。



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