您好!欢迎光临八桂书香   听书了
  • 0771-5823715

一场关于“国奖”融媒爆款的头脑风暴

2020/11/23 11:31:08   作者:来源:中国新闻出版广电报 作者:袁舒婕   次浏览

  2020中国新媒体大会“内容创新创优”分论坛上,“国奖”融媒爆款主创代表的分享,带来一场内容创新的头脑风暴。

  随着融媒体技术如火如荼的发展,融合新闻的形态也发生着新的变化。中国新闻奖作为国内新闻行业的标杆,早已将媒体融合奖搬上领奖台。11月19日,在长沙举行的2020中国新媒体大会“内容创新创优”分论坛上,第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖以及一等奖获奖作品主创代表,展开了一场关于内容创新的头脑风暴。

  从各位主创者的分享中,我们可以看到,媒体在融合创新发展的实践征程中,正从内容创新向着用户连结创新迈进,从报道创新转向定制产品创新,由单点产品创造转向IP品牌打造,从爆款产品开发转向品牌集群开发。

  情感共振连结用户

  用户连结可以通过激发情感共振、凝聚价值共识来实现。为庆祝新中国成立70周年,人民日报客户端推出系列微视频《中国24小时》,以1天为维度架构起新中国成立70年来的整体风貌。

  “我们基于IP打造陪伴感,情感力助推传播力。”人民日报社新媒体中心编辑王靖远说,一个好的新闻短视频产品,与用户产生共鸣大致需要经历3个步骤:从事实传播,到情感传播,最后形成价值共识。“在制作中,无论是文案,还是画面、音乐,我们都努力寻找触动用户心灵的那根弦,引导受众发现自己内心的‘燃点’,激发情感共振,凝聚价值共识。”

  “融合创新”特别奖获奖作品《新中国密码:15665,611612!》题目中的11位数字,其实是人们耳熟能详的“没有共产党,就没有新中国”这段旋律的简谱呈现。新华社全媒编辑中心编辑姚竣译说,在采访过程中,团队挖掘出歌曲创作背后的故事,还将曲谱设计成全片的视觉线索,从主人公故事、视觉展示以及音乐效果等多个层面让这首歌更加丰满、立体,进一步突出主题。

  《2019对话1949:时代变了 初心未变》选择了大家熟知的“小萝卜头”、革命女青年杨汉秀等,分别由现代人在平行世界与他们隔空对话来展示曾坚守的初心至今仍未变。重庆华龙网集团副总编辑张一叶说:“在我们这个作品里,用到双屏互动、穿屏等多种新媒体形式。不过形式只是皮囊,内容才是灵魂所在。这个作品从一开始就紧扣初心,奠定了作品的灵魂。”

  为了符合那个年代的口语习惯,符合叙事逻辑,让用户更有情感共振,编导在写脚本时,对于每一句台词,都将自己化身作品中的人物演一遍;手绘部分,美编听到最多的就是“不行,手部太生硬,重新画”“服装不对头,重新画”……反复修改到几近崩溃。最后的产品能打动很多网友,证明这些努力没有白费。

  定制产品不断创新

  用数据讲故事是现在很多融媒体产品选择的方式,但是这类定制产品如何创新,是媒体不停思考的问题。《经济日报》的新媒体团队打造了《“数说70年”数据新闻可视化系列短视频》。经济日报社主任编辑王琳在分享创作经验时说:“我们在制作过程中发掘了大量数据,有效使用数据近100套约1000组。然后,以数据为主线,以变化和对比为依据,动态反映消费、饮食等领域的发展变化。”

  这套产品在每一个选题角度上都以小切口引入,与用户找共情、共感。王琳举例,在反映生态文明建设成就时,他们从年轻人熟悉的“蚂蚁森林”切入,将绿色发展理念与年轻人的日常行为方式紧密结合。除了切入点巧妙外,表达也力求生动形象,让枯燥的数字变得可感可知。例如,“一分钟,电商平台卖出28万只小龙虾;一小时,快递公司处理600万个快递;一天,老百姓花1000亿元用于购物和餐饮。”

  “创新表达是每一位新媒体人在每一次创作时都必须面对和解决的。”新华日报社交汇点首页编辑部主任任松筠谈起作品《6397公里的守护》时说,作品从孩子们的视角,展示长江大保护的最新成果。为了创新,作品在每幅儿童画对应的热点里,都可以闻诗词古韵、听生态新声,每一地的听觉效果既相映成趣,又有所不同,使得守护之旅始终带着新鲜感。

  打造IP开发品牌

  由单点产品创造转向IP品牌打造,从爆款产品开发转向品牌集群开发,湖南日报社最近几年一直在尝试。作为习近平总书记“精准扶贫”重要论述首倡地,十八洞村如何做到脱贫之后确保不返贫?湖南日报社新湖南客户端拍摄制作的《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》,以持续关注4年的十八洞村年轻村民龙金彪脱贫后的故事为切入点,融合Vlog、动画、手绘等多种手段,讲述十八洞村脱贫后确保不返贫且一起致富奔小康的故事,既带着浓浓的泥土味,又极具“网感”。

  湖南日报社副总编辑、湖南日报社新媒体中心总编辑颜斌说,他们此前创作出了《十八洞的19张笑脸》(第二十八届中国新闻奖二等奖)、《苗寨“十八”变》(第二十九届中国新闻奖二等奖)等新媒体作品,通过生动、具象的讲述,讴歌这一千年德政工程。随着传播技术手段的不断创新和发展,从《十八洞的19张笑脸》的融合报道,到《苗寨“十八”变》的创意互动,再到《脱贫之后》的短视频创意设计表达,他们的报道形式也发生了深刻变化,经历了传播形态从简单到复杂的衍变和创新。

  北京日报社长安街知事编辑部主编郭涛是“新闻名专栏”一等奖获奖作品《长安街知事》的主创代表,谈到如何做好“长安街知事”这个品牌时,他说:“从最初专注于时政报道,到现在热点、时事全覆盖,我们开展了面向读者的改革。形式方面,我们从‘一支笔’,全员转型为能采、能写还能拍的‘多面手’。去年我们拍了《外交密档》,今年拍了《京心助梦》。这些创新作品,让长安街知事一路走来成绩斐然。仅今年1月至10月,微信平台10万+的文章超过2000条。目前,长安街知事全网订阅用户已超过2500万。”

畅销书排行榜

八桂书网 | 当当网 | 亚马逊网

桂版获奖书籍>>

五个一工程奖

国家图书奖

中国出版政府奖

中华优秀出版物奖