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又得金奖啦!广西师大社“《海子诗文选》立体营销拓展IP运营新思路”获得品牌传播金案金奖

2019/7/9 22:58:35   作者:广西师大出版社   次浏览

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日前,“2018-2019年度出版发行集团品牌传播金案”在宁夏银川举行的第七届中国出版传媒业信息资源联通会议上揭晓,由广西师范大学出版社集团推选的“《海子诗文选》立体营销拓展IP运营新思路”案例获得金奖,这也是广西师范大学出版社连续三年在这一评选有所斩获,充分展示了广西师范大学出版社在打造创新营销品牌活动、推动全民阅读方面取得的丰硕成果。

会上,来自全国出版发行集团近百名代表聚焦出版业的媒体融合、转型升级,探讨区域文化合作的可能性,在全国范围内组织和推选了“2018-2019年度出版发行集团品牌传播金案”评选,旨在总结年度品牌打造与传播经验,更好地推动出版传媒企业在品牌传播上的实践与思考。经过现场宣讲与投票,广西师范大学出版社推选的“《海子诗文选》立体营销拓展IP运营新思路”案例获得了现场最高票数,成功当选“2018-2019年度出版发行集团品牌传播金案金奖”。
 
2018年4月,由海子家人授权,《海子评传》作者燎原教授编选的《神的故乡鹰在言语:海子诗文选》由广西师范大学出版社出版。围绕该书以及海子这一核心内容资源IP,广西师范大学出版社开展了一系列多维度的立体营销尝试,拓展了单本图书的营销局限性,打开了以图书作者及其相关核心内容资源为IP的运营新思路。在过去的一年中,广西师范大学出版社围绕《神的故乡鹰在言语:海子诗文选》一书在全国多地组织开展了多形态的线下活动。

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《神的故乡鹰在言语——海子诗文选》
海子 著
燎原 编
广西师范大学出版社

除了常规的图书分享活动,出版社还邀约顾彬、莫西子诗、庞贝等相关嘉宾,于2018年6月底在桂林策划并组织开展了“神的故乡鹰在言语——陪海子母亲读诗”海子诗会活动,该活动举办场地位于漓江畔、山水间,与桂林老八景“奇峰观月”隔江相望,与白鹭栖息湿地白鹭洲紧密相邻,海子家人与众多文化大咖的参与,不仅对图书产品进行了宣传,还扩展了和其他相关嘉宾资源的合作与开发,并使得该场活动在社会上产生了较大的影响力和知名度,有助于出版社整体品牌的传播。

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海子妈妈操采菊

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莫西子诗

《神的故乡鹰在言语:海子诗文选》一书在立体营销拓展图书资源IP运营等方面的系列尝试,一方面,丰富了图书线下营销活动的形态,在读者和媒体当中形成良好的传播,将图书营销活动与阅读推广活动较好地结合在了一起,有利地促进了相关图书的销售;另一方面,着重围绕作者及其相关核心内容资源进行运营和相关产品的开发,既聚集和拓展了相当一部分较有影响力嘉宾作者资源、场地资源,还扩大了出版社自身的内容生产能力和图书衍生产品的丰富性。

近年来,广西师范大学出版社在创新品牌营销传播和拓展全民阅读推广形式上进行了许多卓有成效的探索,也取得了一定的成绩。此次“《海子诗文选》立体营销拓展IP运营新思路”案例获奖,也是继2017年“24小时校园阅读空间案例”、2018年“《枢纽:3000年的中国》打响知名度”后,第三次获评“出版发行集团品牌传播金案”。

 

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