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数字阅读抢打“全民阅读”牌

2015/6/25 12:58:34   作者:来源 中国出版传媒商报   次浏览

■中国出版传媒商报记者 张 攀

    数字阅读热再度来袭!中文在线今年初上市以来,屡次涨停,被资本市场热捧;腾讯文学与盛大文学联合成立阅文集团,巨擘之态显露无疑;掌阅赞助了“2014中国好书颁奖盛典”,四色LOGO通过中央一套为更多人所知;甚至连原本退出图书自营的苏宁易购,也高调推动“一分钱免费阅读电子书”活动……

    这种景象似曾相识。数字阅读近年来始终是业界关注的焦点,但一直难有突破性进展也是不争的事实。当初,以汉王科技为代表掀起了数字阅读硬件热,及此后Kindle进军中国市场,都被很多人看作是数字阅读春天到来的标志。

    然而,最终的事实表明,数字阅读仅靠一部分热衷企业单方面的推动显然不够——整个社会的阅读氛围、资本市场的关注、技术的发展、产业链相关企业的重视等,缺一不可。

    而随着全民阅读今年再次被写入政府工作报告,数百场不同主体、不同形式的全民阅读活动以前所未有的热度覆盖全国,数字阅读也趁势再起,各方齐齐发力。“让任何人在任何地方以更便捷的方式读到想读的书”一直是数字阅读企业对外宣传的标配。而在全民阅读火热开展的当下,这个口号能否真正迈向实效呢?

数字阅读火爆背后

    全民阅读如火如荼,能否推动数字阅读“又一春”?

    当当CEO李国庆给出了两者间的积极联系。在他看来,“经过数年的积累和沉淀,当全民阅读进入国家关注的高度,数字阅读正借助移动互联网的东风开始结果”。

    客观环境确实如此。据中国新闻出版研究院《第十二次全国国民阅读调查报告》、当当《2015全民阅读趋势报告》、亚马逊中国《2015全民阅读调查报告》及江苏、广西等地的全民阅读调查报告显示,数字阅读呈现出蓬勃生机,数字阅读受众面正不断扩大。

    受众对数字阅读的需求令各方意外:掌阅赞助“2014中国好书颁奖盛典”时同步拿出了30余种入围好书供读者免费下载,100分钟节目时间内,下载总量突破1.2亿次——掌阅对海量用户虽已有所准备,但超出意料的庞大瞬时下载量还是挤爆了服务器。

    火爆背后,是政府、企业的热情甚至是不计成本投入的结果。国家新闻出版广电总局今年3月以通知形式推动各地举办全民数字阅读专题活动,将对申报的重点活动给予支持和重点指导。到了4月,总局又联合中国移动、中国联通、中国电信三大运营商共同开展“书香中国e阅读”推广工程,将首先从北上广等地手机用户中选择1000万进城务工人员,免费提供数字阅读服务。

    至于地方,此类数字阅读活动更是层出不穷。这些政府举措都释放出积极信号,给数字阅读企业提供了可挖掘、把握的商机。所以,数字阅读企业层面的数字阅读活动也精彩纷呈。苏宁易购推出“一分钱阅读全场电子书”;天翼文化公司在多个展会中推出数字阅读免费体验活动;当当与北京地铁合作推出全国首个“移动图书馆”地铁专列,20万种图书供读者免费借阅;阅文集团也在旗下QQ阅读中向公众免费开放了多个种类的图书。

    值得一提的是,此前曾大都对数字阅读持迟疑态度的出版商,从2015年起也纷纷加大了对数字阅读的投入,态度有了很大改观。今年4月,首次举办的中国数字阅读大会吸引国内数百家出版商的目光,并共同参与“2015数字阅读+”计划,将数字阅读产业推向纵深化,全民和阅读计划、书香校园计划、掌上书店计划、悦听中国计划、移动慕课计划、华文数字阅读计划等都得到了这些出版商的积极响应。中信出版社旗下的中信联合云科技有限责任公司继推出原生电子书品牌“中国故事”、“地铁大学”、“通识课堂”后,今年在数字阅读开发力度上进一步加大,将新增1500个品种,全面铺开非虚构、虚构等内容,并适时嵌入音频、视频。

争抢版权滩头?

    版权是数字阅读企业现阶段和今后的竞争要地:掌阅CEO成湘均透露未来3年将投入10亿元购买版权;当当由CEO李国庆牵头制定了数字阅读三年计划,挖掘、扶持优质版权成为重要支撑;阅文集团CEO吴文辉也表示将投入上亿元,用于扩充网络文学以外的作品,目标是建立海量内容的正版内容基地。

    鉴于此,当当、亚马逊中国、阅文集团、掌阅等将目光投向了如何通过更多渠道满足读者的数字阅读需求。尤为值得一提的是电子阅读器在国内有再度复兴之势。亚马逊中国在4月发布了白色Kindle并配有多套彩色保护套。亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊对记者表示,这是他们针对中国消费者需求和反馈所设计的产品,是对中国市场的承诺与投入。她希望这款白色Kindle能够激发更多年轻人阅读的热情。

    阅文集团、掌阅对电子阅读器也有相应布局,两家公司都希望能够给读者提供更好的阅读体验。吴文辉说:“这款为国民阅读需求以及阅读习惯量身定制的电纸书设备,将不同于以往其他厂商所做的尝试,其关键在于背后的海量优质内容。”在这之外,各家数字阅读企业纷纷投入以手机为主要载体的移动阅读业务开发中,亦相当热闹。

    个性化阅读仍是数字阅读发展的重要特征。这同样是数字阅读企业拓展传播渠道的重要方面。这里,尤以中文在线为代表,如中文在线“书香中国”数字图书馆自2014年进入高校和公共图书馆至今,已有1300多家高校和公共图书馆使用;与云南新华书店集团等实体渠道合作推广云屏数字借阅机等,都是其在个性化数字阅读方案和产品提供上的缩影。

是借东风还是另有所图?

    在这些企业免费向读者开放内容时,基本都冠上了“全民阅读”之名,这是搭乘政策东风,还是另有所图?

    应该说,这种低价、免费推广内容的做法,争议相较前几年小了很多。分析原因,客观而言,现阶段免费仍是最能打动读者的手段。主观来说,如今数字阅读的经营模式和盈利模式有了很大的改进,尤其是以IP运营为代表的新模式给数字阅读描绘了更美好(相较单纯卖内容而言)的前景。

    业界此前一直质疑低价、免费模式,认为其将有碍行业发展,而从结果来看并非如此——当当、京东、亚马逊中国等的电子书销售量始终在不断上涨中;一些新进入者,带来的更是累加效应,每家公司的用户、销售额都在增长中——新旧企业一同将数字阅读的市场做大。换句话说,IP运营等新模式化解了数字阅读内容免费时收益可能不保的尴尬——只要内容的传播量够大、粉丝够多,完全可以不用按字定价、按书收费,而是通过其他更高利益的衍生品来获益。

    不断推进的全民阅读有迫切需要让更多人爱上阅读的现实需求,这与数字阅读企业现阶段想要进一步扩大内容传播的主观需求有很好的契合点,全民阅读自然是数字阅读发展的良机。对置身其中的数字阅读企业而言,虽然市场行为最终还得以效益说话,但在中文在线董事长童之磊看来,包括数字阅读在内的数字出版的黄金期已然到来。

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